18.03.2019      1259      0
 

Животное – бренд, логотип и талисман


Традиционные культуры используют тотемы животных, чтобы с их помощью подчеркнуть и выделить свои достоинства и сильные стороны.

Современные организации используют символы животных в своих эмблемах и логотипах. Знаете ли вы – зачем они это делают, в чем смысл такого наполнения бренда?

Навигация по статье

Зачем использовать символы животных в рекламе

Слово «тотем» заимствовано у индейских племен «оджибва» – их термин «ототеман» означает «родные братья и сестры». Это ритуал определения духовного животного, родственного вашему племени. Но современным людям возможно проще и функциональнее вписывать в свою жизнь понятие «талисман».

Рекламодателям нравятся талисманы животных:

Кролик Дюраселл

Форд Мустанг

Тигр Тони – талисман хлопьев Келогг

  • Во-первых, с их помощью можно передать больше информации напрямую о компании.
  • Во-вторых, есть возможность привлечь внимание потребителей необычной интерпретацией этого животного. Можно изобразить его таким милым и веселым, что зритель будет очарован им и сделает то, что от него хотят – станет покупателем, пользователем и пр.
  • В-третьих, животные, как естественная часть природного мира – не умеют лгать, поэтому использование логотипа со зверюшкой автоматически повышает доверие клиентов к компании.

То есть, творческое использование тотемов в логотипах и эмблемах может помочь компании легче достигать своих целей в маркетинговых коммуникациях.

Исследователи из Бостонского колледжа и университета AUT (Окленд, Новая Зеландия), изучившие интеграцию символов животных в рекламу, сделали вывод, что:

Символы животных приносят дополнительный смысл брендам, они служат для активации и автоматического подключения архетипических ассоциаций в сознании потребителей.

Животные – талисманы

В начале 20-го века стало популярным использовать в спорте талисманы животных, чтобы обозначить характер спортивной команды и обеспечить её дополнительной удачей. В этом ключе, «талисман» происходит от французского «talisman», что означает магическое изображение, наделенное волшебной силой и очарованием.

Львы, пантеры и тигры, броненосцы, бульдоги, орлы и ястребы, дикие кошки, лесные волки, медведи – каждый из них обладает своей индивидуальностью и силой характера, которую спортсмены готовы взять на поле. Этим животным приписывают такие добродетели, как настойчивость, смелость и ловкость. Птицам – изящество, скорость и силу.

Эмблемы НХЛ

Смысл и польза этих талисманов и животных символов недалеки от той причины, по которой коренные американцы и другие древние культуры (кельтские, норвежские, азиатские, африканские, индийские, австралийские) использовали тотемы животных. Речь идет о совместном использовании достоинств и сильных сторон этих архетипов для вдохновения и руководства. А также о напоминании о тех уроках, которые предложены этими архетипами в сказках и мифах.

Ведь мы можем использовать животных в качестве метафор:

  • трудолюбивый, как бобер,
  • мудрый, как сова,
  • мощный, как кабан и пр.

Таким образом, выбирая талисман, люди и организации создают себе символическое напоминание о качествах и уроках, о которых нельзя забывать и нужно постоянно использовать.

Как выбрать талисман

Вы можете выбирать себе (и своей фирме) талисман на год. Лучше и символичнее всего это делать в День Рождения или в Новый Год.

Для начала:

  • оцените – где вы находитесь в своей жизни и с какими проблемами уже столкнулись;
  • осознайте, предположите или спланируйте – какие задачи ожидают вас в будущем году;
  • какие аспекты жизни будут требовать от вас большего внимания, чем обычно и какие качества вам будут особенно нужны.

Далее – ищите соответствующее животное, которое символически подходит вам для максимального метафорического соответствия. Смело используйте басни, сказки, мифы, пословицы.

Например:

  • вы можете выбрать утку в качестве талисмана на основе фразеологизма «как с гуся вода» и это поможет вам воспринимать происходящее легче, не принимать проблемы близко к сердцу;
  • если вы пытаетесь забеременеть, выбирайте талисманом известных своей плодовитостью – кошку или кролика;
  • щука или золотая рыбка – для тех, кто готов впустить в свою жизнь элемент помощи высших сил, удачу…
Символические значения животных найти несложно, например, здесь на сайте есть рубрика – ТОТЕМЫ, с исчерпывающей информацией об их качествах и характере.

Не относитесь к этому процессу слишком серьезно, воспримите всё как игру и эксперимент.

Именно так вы сможете получить от своего талисмана максимальную пользу – он будет инструментом, фокусирующим внимание на ваших задачах и чувствах.


Ваш комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Евгения Горева
*Гороскоп ЛИЧНОСТИ** Гороскоп ПАРТНЕРСТВА** Гороскоп на ГОД** Определение ТОТЕМА по вашей карте рождения** Анализ влияния на вас ВЕРХНЕГО Зодиака** Подбор наилучшего ИМЕНИ для новорожденного** Выбор НАЗВАНИЯ для организации** Диагностика ваших жизненных ситуаций и перспектив на картах Таро** Экспресс-ответы на срочный вопрос** Кем вы были в прошлой жизни** и др.