Традиционные культуры используют тотемы животных, чтобы с их помощью подчеркнуть и выделить свои достоинства и сильные стороны.
Современные организации используют символы животных в своих эмблемах и логотипах. Знаете ли вы — зачем они это делают, в чем смысл такого наполнения бренда?
Навигация по статье
Зачем использовать символы животных в рекламе
Слово «тотем» заимствовано у индейских племен «оджибва» – их термин «ототеман» означает «родные братья и сестры». Это ритуал определения духовного животного, родственного вашему племени. Но современным людям возможно проще и функциональнее вписывать в свою жизнь понятие «талисман».
Рекламодателям нравятся талисманы животных:
Кролик Дюраселл
Форд Мустанг
Тигр Тони — талисман хлопьев Келогг
- Во-первых, с их помощью можно передать больше информации напрямую о компании.
- Во-вторых, есть возможность привлечь внимание потребителей необычной интерпретацией этого животного. Можно изобразить его таким милым и веселым, что зритель будет очарован им и сделает то, что от него хотят – станет покупателем, пользователем и пр.
- В-третьих, животные, как естественная часть природного мира — не умеют лгать, поэтому использование логотипа со зверюшкой автоматически повышает доверие клиентов к компании.
То есть, творческое использование тотемов в логотипах и эмблемах может помочь компании легче достигать своих целей в маркетинговых коммуникациях.
Исследователи из Бостонского колледжа и университета AUT (Окленд, Новая Зеландия), изучившие интеграцию символов животных в рекламу, сделали вывод, что:
Символы животных приносят дополнительный смысл брендам, они служат для активации и автоматического подключения архетипических ассоциаций в сознании потребителей.
Животные – талисманы
В начале 20-го века стало популярным использовать в спорте талисманы животных, чтобы обозначить характер спортивной команды и обеспечить её дополнительной удачей. В этом ключе, «талисман» происходит от французского «talisman», что означает магическое изображение, наделенное волшебной силой и очарованием.
Львы, пантеры и тигры, броненосцы, бульдоги, орлы и ястребы, дикие кошки, лесные волки, медведи — каждый из них обладает своей индивидуальностью и силой характера, которую спортсмены готовы взять на поле. Этим животным приписывают такие добродетели, как настойчивость, смелость и ловкость. Птицам – изящество, скорость и силу.
Эмблемы НХЛ
Смысл и польза этих талисманов и животных символов недалеки от той причины, по которой коренные американцы и другие древние культуры (кельтские, норвежские, азиатские, африканские, индийские, австралийские) использовали тотемы животных. Речь идет о совместном использовании достоинств и сильных сторон этих архетипов для вдохновения и руководства. А также о напоминании о тех уроках, которые предложены этими архетипами в сказках и мифах.
Ведь мы можем использовать животных в качестве метафор:
- трудолюбивый, как бобер,
- мудрый, как сова,
- мощный, как кабан и пр.
Таким образом, выбирая талисман, люди и организации создают себе символическое напоминание о качествах и уроках, о которых нельзя забывать и нужно постоянно использовать.
Как выбрать талисман
Вы можете выбирать себе (и своей фирме) талисман на год. Лучше и символичнее всего это делать в День Рождения или в Новый Год.
Для начала:
- оцените — где вы находитесь в своей жизни и с какими проблемами уже столкнулись;
- осознайте, предположите или спланируйте – какие задачи ожидают вас в будущем году;
- какие аспекты жизни будут требовать от вас большего внимания, чем обычно и какие качества вам будут особенно нужны.
Далее – ищите соответствующее животное, которое символически подходит вам для максимального метафорического соответствия. Смело используйте басни, сказки, мифы, пословицы.
Например:
- вы можете выбрать утку в качестве талисмана на основе фразеологизма «как с гуся вода» и это поможет вам воспринимать происходящее легче, не принимать проблемы близко к сердцу;
- если вы пытаетесь забеременеть, выбирайте талисманом известных своей плодовитостью — кошку или кролика;
- щука или золотая рыбка – для тех, кто готов впустить в свою жизнь элемент помощи высших сил, удачу…
Не относитесь к этому процессу слишком серьезно, воспримите всё как игру и эксперимент.
Именно так вы сможете получить от своего талисмана максимальную пользу – он будет инструментом, фокусирующим внимание на ваших задачах и чувствах.
